一(yī)、 湖南重慶兩縣争奪“桃花源”

  中國隻有一(yī)個“桃花源”，重慶酉陽和(hé)湖南桃源都這麽認為(wèi)。

　　當年(nián)陶淵明在《桃花源記》裏描述了一(yī)個安甯和(hé)樂(yuè)的(de)世界，稱之為(wèi)桃花源，然而他并沒有留下這個地(dì)方具體地(dì)點的(de)描述，隻以“無問津者”結尾，這個描述在1600年(nián)後引起了争論：哪裏才是桃花源“正宗”？

　　近日，重慶酉陽縣高(gāo)調推介縣境內(nèi)的(de)桃花源景區，并以排他性的(de)姿态，公開宣布酉陽桃花源的(de)“正宗”性。此舉随即引發同樣主打“桃花源”牌的(de)湖南桃源縣反擊。在接受新京報記者采訪時，桃源縣多位政府人員稱，重慶酉陽涉嫌“炒作”，桃源縣才是“正宗”。

　　在旅遊專家劉思敏看來，桃花源正宗性之争隻是表象，其實質是經濟利益壟斷權之争。而國家行政學(xué)院教授汪玉凱則認為(wèi)，發展旅遊經濟的(de)資本是基礎設施建設，隔空“口水戰”，顯得舍本逐末。

重慶酉陽桃花源之廣告詞

二、刷屏的(de)“桃花源”

　　“口水戰”的(de)導火線，是一(yī)則廣告。

　　12月初，一(yī)則名為(wèi)“我心中的(de)桃花源”的(de)主題廣告，在部分社交媒體頻繁出現，呈現出“刷屏”态勢。廣告中，淡黃色的(de)水墨畫背景下，标注有“酉陽桃花源全球創想征集大賽”。這則廣告配發的(de)宣傳語稱，“世界上有兩個桃花源，一(yī)個在您心中，一(yī)個在重慶酉陽。”

　　上述廣告的(de)發布者，系重慶酉陽縣桃花源旅遊投資有限公司。在接受記者采訪時，上述公司品牌推廣部一(yī)名工作人員稱，本次廣告，前後将持續推送一(yī)個月左右。另外，從2016年(nián)12月1日至2017年(nián)2月28日，景區将面向全國各地(dì)的(de)遊客，以“我心中的(de)桃花源”為(wèi)主題征集書畫、攝影等類型的(de)文藝作品。作為(wèi)一(yī)種營銷行為(wèi)，此舉的(de)目的(de)在于推介酉陽縣境內(nèi)的(de)“中國酉陽桃花源”景區。

　　酉陽桃花源旅遊投資公司的(de)官網顯示，酉陽桃花源位于縣城近郊大山之中，是國家5A級旅遊景區，“被廣泛認為(wèi)是陶淵明筆(bǐ)下《桃花源記》原型地(dì)”。而酉陽縣旅遊局辦公室一(yī)名工作人員亦宣稱，陶淵明筆(bǐ)下的(de)桃花源位于酉陽縣，“是一(yī)種共識”。

　　記者從酉陽縣旅遊局獲悉，酉陽縣桃花源旅遊投資有限公司是經酉陽縣人民政府授權，由酉陽縣财政局出資設立的(de)國有獨資公司，成立于2005年(nián)12月30日，負責酉陽桃花源的(de)整體品牌推廣及營銷。

重慶酉陽桃花源“桃花源牌樓”

重慶酉陽桃花源秦人古洞口

重慶酉陽桃花源天然溶洞

重慶酉陽桃花源之桃花島

同樣宣稱桃花源“正宗”的(de)，還有湖南桃源縣。陶淵明筆(bǐ)下的(de)桃花源歸屬地(dì)，随即引發兩地(dì)争搶。酉陽縣旅遊局上述工作人員告訴記者，兩地(dì)旅遊部門此前并未有過正式接觸，一(yī)直是“各發展各的(de)”，而誰是桃花源“正宗”，應當由市場決定。

　　三、隔空“口水戰”

　　12月8日，微博認證為(wèi)“酉陽縣桃花源旅遊投資集團營銷中心區域經理(lǐ)”的(de)冉思若公開宣稱，中國的(de)桃花源有且隻有一(yī)個，桃源縣“欺騙了廣大人民1000多年(nián)”。

　　事情發展超出預期。冉思若的(de)微博，招緻大量湖南網友的(de)反感。9日上午，常德籍演藝明星王栎鑫通過其個人微博“力挺”家鄉，又将這一(yī)事件推至風口浪尖。

　　記者聯系冉思若，其本人對自(zì)己的(de)行為(wèi)不予置評。而酉陽桃花源旅遊投資公司證實，冉思若系負責景區推廣的(de)區域經理(lǐ)。上述公司工作人員堅稱，酉陽桃花源“最接近陶淵明原著意境”，應為(wèi)“正宗”。

　　對此，常德市桃源縣委宣傳部一(yī)名工作人員稱，酉陽的(de)上述行為(wèi)系“炒作”“不值一(yī)提”。而在接受記者采訪時，湖南常德市旅遊局副局長(cháng)施才明稱，一(yī)直對酉陽的(de)行為(wèi)“有關注”。在他看來，桃花源位于湖南桃源境內(nèi)，這是“毋庸置疑”的(de)，常德“有這個自(zì)信”。施才明表示，由于前期投入不足，“讓酉陽搶了先”。目前，常德桃花源景區正在擴展基礎設施建設，待到施工完成，将“集中精力做(zuò)營銷”。

　　記者注意到，兩地(dì)争奪“正宗”早已有之。早在2006年(nián)，常德旅遊部門就在網上注冊了“桃花源”，并專門建立了相應網站。酉陽旅遊局緊随其後，也公開宣稱将擴大基礎設施投資，并與國內(nèi)多家旅行社合作推廣。

　　四、追問

　　1 争文化還是争效益？

　　專家稱盲目逐利是短(duǎn)視(shì)行為(wèi)。

　　重慶酉陽和(hé)湖南桃源，争的(de)究竟是什麽？在社科院旅遊研究中心特約研究員劉思敏看來，這場“桃花源”之争，實則是一(yī)種“文化壟斷權”之争。究其源頭，陶淵明對桃花源的(de)描述，更像是一(yī)種臆想，而非某個客觀存在的(de)地(dì)理(lǐ)位置。因此，這場争論注定無解。

　　劉思敏認為(wèi)，旅遊對文化會産生影響，但其本身是經濟現象，地(dì)方在“借勢營銷”時，應尊重曆史，“可(kě)以彼此競争，但要尊重底線”。劉思敏表示，對于旅遊資源，長(cháng)遠的(de)态度是“共享”，而非獨占抑或壟斷。兩地(dì)隔空掀起口水戰，盲目追逐眼前的(de)經濟利益，是一(yī)種短(duǎn)視(shì)行為(wèi)。

　　2 政府部門介入“争搶”是否合适？

　　地(dì)方政府被指“不務正業”。

　　在這場“桃花源争奪戰”中，不時可(kě)見政府部門站台的(de)身影。地(dì)方政府介入旅遊景區的(de)争搶，在行政層面是否合适？華南理(lǐ)工大學(xué)政府績效評價中心主任鄭方輝告訴記者，這樣的(de)地(dì)方政府，涉嫌“不務正業”。

　　鄭方輝表示，争搶隻是表象，對于推動地(dì)方旅遊開發而言，地(dì)方政府應做(zuò)三件事，即完善旅遊規劃；加強基礎設施建設；加強行業自(zì)立與行業監管。而“喊口号”應屬民間行為(wèi)，政府參與作為(wèi)則欠妥當。“民間可(kě)以說，企業可(kě)以宣傳推廣。但政府應當從宏觀角度去(qù)管理(lǐ)，而不是在細節上做(zuò)過多的(de)幹預。”

　　對于此次争論的(de)影響，鄭方輝稱，在公衆平台進行“桃花源”之争，本意是樹立形象，但實則适得其反。另一(yī)方面，将有限的(de)資源投入到“喊口号”式競争中，會占用資源，分散行政精力，顯得“不務正業”。

　　五、延展

　　“桃花源”之争涉及多省份

　　作為(wèi)流傳最廣的(de)古代文學(xué)作品之一(yī)，《桃花源記》背後的(de)經濟效益一(yī)直以來備受關注。在此背景下，重慶酉陽和(hé)湖南桃源的(de)桃花源之争隻是冰山一(yī)角。近年(nián)來，包括江蘇、河南、安徽、江西、湖北等多個省份曾掀起“桃花源”歸屬地(dì)之争。

　　位于江蘇省連雲港市宿城景區的(de)船山，曾為(wèi)一(yī)個天然避風海港，多年(nián)來，當地(dì)一(yī)直宣稱其為(wèi)《桃花源記》誕生地(dì)。同樣，在河南南陽內(nèi)鄉縣、安徽黃山黟縣桃花源、江西山南景區、湖北十堰桃花源也都宣稱其為(wèi)桃花源“正宗”。

　　2014年(nián)，歌手騰格爾攜帶新作《桃花源》，參加湖南衛視(shì)某節目錄制。在現場，主持人汪涵一(yī)句“桃花源在湖南常德”，引發網絡争議。對此，湖南衛視(shì)及汪涵本人均未有回應（看來，汪涵是有家鄉情懷的(de)——編者注）。

“全國以桃花源命名的(de)景區有二十多個，一(yī)個個談是不可(kě)能的(de)。”常德市旅遊局副局長(cháng)施才明表示，誰是正宗，需要交給遊客判定。

湖南常德桃花源大牌樓

常德桃花源老牌樓（國家重點文保單位）

湖南常德桃花源秦谷景區

本文源自(zì)中國青年(nián)網2016年(nián)12月10日，原标題《正宗“桃花源”到底在哪裏?這兩個地(dì)方撕起來了！》（記者王煜，實習生吳琳悅）

文/王煜、武琳悅/圖/網絡/編輯/隆飛(fēi)