文明如(rú)水，潤物無聲，文明交流互鑒搭建民心溝通之橋，影視(shì)文化産業是傳播文化價值觀和(hé)展現文化多樣性的(de)一(yī)個重要媒介載體，是展現國家文化軟實力的(de)重要途徑之一(yī)。

⒈ 文化軟實力認知

什麽是文化輸出？

當一(yī)個國家的(de)經濟實力強大，并在世界擁有主流話語權的(de)時候，通過影視(shì)作品來展示國家人民的(de)生活和(hé)價值觀，同時獲得國家經濟收益和(hé)社會效益，實現一(yī)種文化輸出，文化領域發展傳播并産生經濟效應的(de)産業被稱為(wèi)第三産業，某種程度上是一(yī)個國家軟實力的(de)體現。

那麽什麽是軟實力？

一(yī)是文化的(de)吸引力和(hé)感染力。 

二是意識形态和(hé)政治價值觀的(de)吸引力。

三是外交政策的(de)道(dào)義和(hé)正當性。

四是處理(lǐ)國家間關系時的(de)親和(hé)力。

五是發展道(dào)路和(hé)制度模式的(de)吸引力。 

六是對國際規範、國際标準和(hé)國際機制的(de)導向、制定和(hé)控制能力。   

七是國際輿論對一(yī)國國際形象的(de)贊賞和(hé)認可(kě)程度。

軟實力是相對于國內(nèi)生産總值、城市基礎設施等硬實力而言的(de)，所謂的(de)“軟實力”， 是指一(yī)個國家的(de)文化、價值觀念、社會制度等影響自(zì)身發展潛力和(hé)感召力的(de)因素。同看得見、摸得着的(de)科技、軍事、經濟水平為(wèi)代表的(de)“硬實力”相比，軟實力更加抽象，也更加潤物細無聲，而電影産業成為(wèi)一(yī)種載體，是展現國家文化軟實力的(de)重要途徑之一(yī)。

目前，中國已是全球第二大電影市場，銀幕數量、觀影人口均位居世界第一(yī)。當下文化輸出尤為(wèi)重要，文化産業也是當前國家發展重中之重，文化輸出樹立文化自(zì)信。

⒉ 國産電影北美市場
大幅度提振，在穩步上升

近幾年(nián)來，我國的(de)電影産業發展迅速，無論是片子(zǐ)的(de)産量還是年(nián)度總票(piào)房，都在連年(nián)增長(cháng)有着較好的(de)成績，但我們的(de)電影在文化輸出上，沒有很好的(de)傳遞當代中國人民的(de)形象與觀念，獲得過突出的(de)海外票(piào)房成績，缺乏競争力。

随着政策支持力度下，我國産電影品質越加優良精品化，好萊塢電影在國內(nèi)份額逐年(nián)減少，而國産電影在北美地(dì)區大幅度提振，逐步取得不錯成績。

自(zì)2016年(nián)周星馳執導的(de)《美人魚》在北美獲得了323萬美元票(piào)房，成為(wèi)國産影片在北美多年(nián)未突破的(de)高(gāo)點，一(yī)直都未再有國産片突破200萬美元。但随着中國觀衆日益成熟中國國産電影市場份額從2018年(nián)的(de)62%上升到2019年(nián)的(de)65%，2019年(nián)更多國産影片已經不局限于在國內(nèi)“自(zì)娛自(zì)樂(yuè)”，而是大膽走出國門期望“破圈海外市場”。

在2019年(nián)赴美片單中，有着質量過硬的(de)國産片憑借高(gāo)品質赢得海外觀衆對國産片的(de)重視(shì)，如(rú)科幻電影《流浪地(dì)球》北美票(piào)房587萬美元、動畫電影《哪吒之魔童降世》369.5萬美元、主旋律電影《我和(hé)我的(de)祖國》235.6萬美元、青春電影《少年(nián)的(de)你》也獲得192萬美元等，四部作品獲得過百萬票(piào)房同時赢得不錯口碑評價。

2019年(nián)國産電影在北美市場，不光是數量增加，其票(piào)房成績和(hé)口碑評價相較往年(nián)實現大幅度提振，也在穩步上升。

⒊ 影視(shì)文化産業發展反映的(de)是國家綜合國力

影視(shì)文化成為(wèi)一(yī)種産業以後，其經濟上的(de)價值就被完全地(dì)擴大化了，文化産品的(de)全球輸出不僅能夠擴展經濟市場，獲得大量的(de)經濟利潤。

談到文化産業，就無法避開美國。其文化和(hé)意識形态的(de)輸出一(yī)直影響着全世界，從漫威的(de)英雄聯盟系列到迪士尼、從好萊塢大片到NBA，可(kě)以說是無人不知無人不曉，既很好的(de)輸出了美國的(de)價值觀，也很好的(de)宣傳了美國的(de)文化，為(wèi)美國提供了巨大的(de)向心力和(hé)認同的(de)同時，也用這些文化的(de)輸出收割着巨量的(de)金錢。

好萊塢電影在世界電影生産總量中約為(wèi)6%，占據着世界電影放映總時間的(de)80％，美國電影産業的(de)發展不僅影響到美國的(de)文化産業，而且對全球電影産業和(hé)文化産業都産生了重大影響。好萊塢電影将其獨有的(de)美國精神和(hé)傳統的(de)價值觀念輸入到世界各地(dì)的(de)觀衆心中。

我國電影産業的(de)産量和(hé)票(piào)房近幾年(nián)雖然增長(cháng)迅速，國內(nèi)市場也已經足夠繁榮，爆款電影在國內(nèi)也有足夠的(de)影響力，但與此同時，我們鄰國的(de)日本和(hé)韓國的(de)電影卻能在國際上取得足夠的(de)影響力，并形成文化輸出。同為(wèi)東亞文化，我們有什麽可(kě)以從他們身上借鑒的(de)呢(ne)？

日本是世界第一(yī)大動漫強國，發展的(de)模式有其鮮明的(de)民族特色，動漫産業已經成為(wèi)日本的(de)經濟支柱産業。日本的(de)動漫題材是反應日本社會問題的(de)一(yī)個工具，每個題材所揭示的(de)內(nèi)容都和(hé)日本社會有着巨大的(de)聯系，既有現實主義，又有浪漫主義。

而日本動畫電影之所以能如(rú)此成功，就是因為(wèi)他們做(zuò)出了自(zì)己的(de)特色的(de)同時，保持了高(gāo)效的(de)工業體系。日本動漫已經成為(wèi)日本文化出口的(de)主要産品，尤其是在亞洲占據了較大的(de)市場份額。

日本的(de)電影文化輸出，吉蔔力功不可(kě)沒

韓國電影經曆了很長(cháng)的(de)發展階段，起初他們并不出彩，直到進入21世紀，他們自(zì)己獨有的(de)社會題材電影開始嶄露頭角。尤其是真實事件改編的(de)電影，在全世界範圍內(nèi)備受好評，已經成為(wèi)韓國電影的(de)符号。

會有這樣的(de)發展，和(hé)韓國電影市場開發進口片密不可(kě)分。長(cháng)年(nián)以來大量引進海外電影，雖然對本國電影的(de)市場有影響，也曾引來許多韓國導演的(de)憤怒指責，但卻也刺激了韓國電影的(de)創作力，讓他們在與海外電影的(de)直接競争中實現突破。

《殺人回憶》讓韓國的(de)社會題材電影成為(wèi)标杆

現在各個電影節上韓國電影也總有一(yī)席之地(dì)，如(rú)今韓國導演和(hé)韓國電影都是戛納電影節、威尼斯電影節和(hé)柏林電影節的(de)常客，去(qù)年(nián)的(de)《寄生蟲》就是橫掃了所有A級電影節的(de)提名甚至獲獎，可(kě)以說韓國電影與社會環境相聯系的(de)風格在歐洲市場引起了共鳴。

國家形象是國家實力的(de)一(yī)種表現形式, 也是一(yī)個國家整體實力的(de)具體體現。

不管是日本還是韓國，這樣的(de)文化輸出都是值得我們學(xué)習和(hé)參考的(de)，因為(wèi)電影不僅具有産業意義更是具備傳播性和(hé)容易被接受的(de)特點，優秀的(de)電影作品在促進社會主義精神文明建設、宣傳社會主義核心價值觀、傳播和(hé)塑造國家形象中發揮着積極作用。

⒋ 結  語

黨的(de)十八大以來，習近平總書記多次在不同的(de)場合，強調指出：“提高(gāo)國家文化軟實力，關系‘兩個一(yī)百年(nián)’奮鬥目标和(hé)中華民族偉大複興中國夢的(de)實現”；“核心價值觀是文化軟實力的(de)靈魂、文化軟實力建設的(de)重點”；“提高(gāo)國家文化軟實力，要努力提高(gāo)國際話語權，加強國際傳播能力建設”。

我國家政策扶持文化電影産業力度空前，黨、國家和(hé)行業主管部門累計出台七大類共153份文件。

一(yī)類促進文化産業發展的(de)大緻方針，

二類推動産業打理(lǐ)發展的(de)改革政策，

三類保障電影産業發展的(de)法律法規，

四類促進電影服務均等化的(de)公共政策，

五類拓展電影發展空間的(de)對外交流政策，

六類促進電影産業發展的(de)财稅土地(dì)政策，

七類促進電影提升藝術質量和(hé)科技含量的(de)政策

如(rú)此多的(de)政策方針，可(kě)見國家對電影行業的(de)重視(shì)程度。此外，在2017年(nián)3月發布了我國文化産業第一(yī)部法律：《電影産業促進法》正式開始實施，這也就意味着電影行業從此有法可(kě)依，有法可(kě)靠。

我國要實現“兩個一(yī)百年(nián)”的(de)奮鬥目标，就必須加強文化軟實力建設，講好中國故事, 展現真實、立體、全面的(de)中國，提高(gāo)國家文化軟實力。”

中國不管是消費市場還是經濟市場在國際上是影響力極大的(de)大國，這個時候我們的(de)文化影響力也一(yī)定要跟上，影視(shì)從業者要擔起重任，不僅外在精緻，更要實現內(nèi)在價值觀的(de)提升，建立起中華民族在世界範圍內(nèi)的(de)文化認同，提升整個電影産業的(de)文化輸出能力，用電影向國際展現中國的(de)文化軟實力。

來源：影視(shì)産業觀點